发布日期：2026-10-18 13:08    点击次数：108

　　12月25日，由北京大学国度发展参谋院牵头编制的最新季度“中国线上破钞品牌指数”（CBI）、 “全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

　　本次参谋基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的简直破钞大数据张开，遵守骄矜，寰球线上破钞品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，意味着线上破钞者关于品牌商品的偏好不绝上升。具体品牌评分名次方面，凭借在成交额、搜索、好评等维度的优异阐明，大疆、泡泡玛迥殊国产原创品牌增长赶快，大疆初度踏进“全球品牌中国线上500强榜单”前10，泡泡玛特名列第12位。

 

　　三季度CBI系列指数和榜单所呈现的变化，与现时破钞回暖、向高质地发展转型的宏不雅口头高度契合。据国度统计局数据，前三季度中枢CPI涨幅流通回升，同比高涨0.6%，其中9月份竣事近19个月以来初度回升到1%，骄矜破钞信心回升、供给质地升迁。

　　这一趋势也在10月发轫的“天猫双11”购物节中得到进一步印证。天猫公布的数据骄矜，动作全周期竣事“四年来最佳增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌同比竣事成交翻倍。

　　CBI系列指数和榜单由北京大学国度发展参谋院、北京大学数字金融参谋中心、中山大学商学院调解设备，阿里巴巴淘天集团提供技艺支柱，每季度更新一次，是全球首个十足基于破钞者实质购买步履的品牌价值评估体系，填补了传统宏不雅贪图（如社会零卖总数、CPI）在掂量“破钞质地”方面的空缺。

　　女装、畅通户外等行业CBI指数上升显耀

　　分行业指数方面，为遏抑购物节的影响，参谋团队将行业指数与2024年第三季度比较，发现破钞品性保握同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用好意思妆、畅通户外、宠物用品、男装以及家装产物。这讲解，三季度周期内，破钞者在购买这些商品时，对品性、品牌的深爱程度光显增强。

　　衣饰女装、男装指数同比增多尤其显耀，其中女装指数增长5分以上。女装行业品牌稠密、竞争热烈、销售相对散播，CBI指数相对较低。指数赶快增长，意味着该行业品牌、品性升级的进度正在加快。

　　参谋团队以为这或与淘宝运营策略联系。本年以来，淘宝加大了对原创衣饰品牌的扶握力度，扶握原创商家、支柱品性商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。这一系列策略，推动了女装行业的破钞品性升级。

　　此外，部分行业中骄矜出的新趋势、新机遇，也有劲推动了其品性、品牌升级。把柄淘宝天猫平台趋势不雅察，畅通户生手业向专科与功能性分化，新品尖货、变嫌品类的供给成为推动品牌增长的新能源；“科学护肤”等更多元、更缜密的需求，引颈好意思妆行业握续增长；局部换新装修成推动家装产物品牌增长的新能源，中古风装修、智能产物等尤其受接待。

　　CBI指数还骄矜，三季度食物、潮玩玩物等行业出现了同比下落。参谋团队以为，食物行业CBI同比下落，主要受酒水行业特殊是高端白酒联系的周期性波动和战略络续等影响，联系冲击促使行业渐渐从政务破钞依赖向人人破钞转型；潮玩玩物的CBI下落则与本身的波动性特征密切联系。

　　大疆、泡泡玛特踏进“500强”榜单前20

　　品牌榜片面，三季度“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）前五名为苹果、小米、好意思的、华为、海尔，与上季度基本一致。

　　名次上升幅度较大的品牌主要有三类：一所以大疆为代表的智能设立品牌，二是与中秋节联系的食物品牌，三是与开学季联系的办公文教品牌。

　　节令、阶段性需求是推动联系品牌在三季度名次上升的身分之一。

　　在食物类咫尺，广州酒家、蟹夫人、嘉华、好意思心、稻香村等品牌本季度投入500强，获利于月饼礼盒、糕点点心、时令生鲜等需求采集开释。值得一提的是广东湛江地点品牌金九，初度入榜、位列298名，该品牌每年只卖一季，依靠非遗工艺制作的“伍仁金腿月饼”获取年青东谈主喜爱，在“18-29岁年青东谈主成交增速”上的评分远高于同类品牌。

　　办公文教类品头部品牌给力、朝阳均有较大升迁，主营智能学习机的功课帮、聚焦中小学书包的卡拉扬王人是初度投入500强。卡拉羊以“减负防下坠”为主要产品特征，并按身高与学段细分出不同的产品线，其“品牌词搜索”评分较高，骄矜其在对应破钞群体中已变成了较高的品牌理解。

　　时令性需求以外，产品变嫌是品牌力升迁更为要道的驱能源。

　　大疆凭借在新品成交、品牌搜索量和破钞者好频率等贪图的优异阐明，初度投入前10，在畅通相机与无东谈主机界限，大疆围绕相反化的拍摄场景，通过跟拍影相、可变光圈等功能想象升迁使用体验，通过变嫌精确地匹配破钞者需求。泡泡玛特则依靠其系列原创IP风靡全球，品牌影响力握续升迁，三季度名次12名，跻进前20，创三个季度新高，排斥了潮玩行业周期波动的影响，逆势上行。

　　从举座结构看，上榜品牌呈现出的季节性变化，正体现了该榜单基于简直破钞步履的特色。榜单从想象上打破了传统名次敬重的品牌收入、利润等贪图，以淘宝天猫平台用户的简直购买步履为基础，基于销售、价钱、搜索、好评等12项维度对品牌进行轮廓性评分，从而更有用识别出着实具有竞争力的优质品牌。

　　课题构成员、北京大学国度发展参谋院院长黄益平在摄取媒体采访时流露，CBI系列指数和榜单坚握品性和变嫌导向，饱读舞品性竞争，减少内卷式竞争，旨在指引线上破钞高质地发展。他指出，高质地破钞的鼓吹，要道在于走出单纯“比本钱”的阶段，转向“比品性、比品牌、比相反化价值”，只好以品性竞争为中枢，市集智商变成良性进取的轮回，最终处事于升迁东谈主民生存品性这一长期标的。

【免责声明】【告白】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中述说、不雅点判断保握中立开云体育(中国)官方网站，不合所包含内容的准确性、可靠性或无缺性提供任何昭示或流露的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一齐背负。邮箱：news_center@staff.hexun.com

   【免责声明】本文仅代表第三方不雅点，不代表和讯网态度。投资者据此操作，风险请自担。

-->